El diseñador gráfico debe comprender su rol cada vez más protagónico en la construcción de estrategias de mercadotecnia integrales, asumir que es parte importante de equipos multidisciplinarios y dominar los razonamientos de marketing detrás de su trabajo, más allá de la dirección de arte o composición gráfica de sus mensajes. En este sentido, Mark Holden,worldwide strategy & planning director de la agencia de comunicación y medios global phd, junto con Adam Morgan, autor para la agencia de consultoría eatbigfish, plasmaron en el libro Overthrox una serie de fundamentos al respecto.
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